Байқамастан контрафактілік тауарларды сатып алған тұтынушылардың үштен екісі брендке деген сенімді жоғалтты. Заманауи таңбалау және басып шығару технологиялары көмекке келе алады. 

ЭЫДҰ мен Еуропалық Одақтың зияткерлік меншік бюросының жаңа баяндамасында айтылғандай, контрафактілік және қарақшылық тауарлардың саудасы соңғы жылдары тұрақты өсіп отырды - тіпті жалпы сауда көлемі тоқтап тұрса да - және қазіргі кезде әлемдік сауданың 3,3 пайызын құрап отыр.

Сауда белгілері мен авторлық құқықты бұзатын жалған тауарлар ұйымдар мен қылмыстар үшін компаниялар мен үкіметтер есебінен пайда табады. Кедендік тәркілеу деректері негізінде өткен жылы әлем бойынша импортталған жалған тауарлардың құны 509 миллиард АҚШ долларына бағаланды, бұл алдыңғы жылдағы 461 миллиард доллардан, әлемдік сауданың 2,5 пайызын құрады. Еуропалық Одақта контрафактілік сауда ЕО-ға мүше емес елдерден келетін импорттың 5 пайыздан 6,8 пайызын құрады. Мәселенің ауқымын ұлғайту үшін бұл сандарға отандық өндірілген және тұтынылған жалған тауарлар немесе интернет арқылы таратылатын пираттық өнімдер кірмейді.

'Жалған сауда фирмалар мен үкіметтерден түсетін кірісті алып, басқа қылмыстық әрекеттерді қамтамасыз етеді. Бұл сонымен қатар тұтынушылардың денсаулығы мен қауіпсіздігіне қауіп төндіруі мүмкін », - деді ЭЫДҰ мемлекеттік басқару жөніндегі директоры Маркос Бонтури есепті түсіндіре отырып.

Медициналық құралдар, автомобиль бөлшектері, ойыншықтар, тамақ өнімдері, косметика және электр тауарлары сияқты жалған заттар денсаулық пен қауіпсіздікке қатер төндіреді. Мысалдарға тиімсіз рецепт бойынша дәрі-дәрмектер, қауіпті стоматологиялық пломбалар, сымдары нашар электронды тауарлардың өрт қаупі және ерін далабынан нәресте формуласына дейінгі стандартты емес химиялық заттар жатады. Жақында жүргізілген сауалнамада тұтынушылардың 65 пайызға жуығы осы тауардың контрафактілік тауарларын сатып алудың салыстырмалы түрде оңай екенін білетін болса, түпнұсқа өнімдерге деген сенімін жоғалтатынын айтты. Тұтынушылардың шамамен төрттен үші жалған тауарлармен үнемі байланысты брендтің өнімдерін сатып алу ықтималдығы төмен болады.

«Брендті қорғау - бұл күрделі проблема, өйткені ол әр түрлі пабликтерді, өнімдерді және проблемалық материалдарды қамтиды», - дейді Луи Роух, Polyart компаниясының жаһандық маркетинг жөніндегі директоры. 'Брендтер әрдайым қауіпсіздік пен сенімділіктің қосымша қабаттары үшін қосымша ақы төлеуге дайын емес. Бұл да маркетингтің қоспасы: әсем органикалық сусынға қауіпсіздік мөрін қосу сатылымды көбейтеді, дегенмен өнімнің тұтастығы мен сапасына ешқандай қиындық жоқ ».

Мүмкіндіктер

Цифрлық басып шығару және айнымалы деректер әр жапсырмада бірегей идентификаторлар сияқты мәліметтерді қиындықсыз енгізуге көмектесті. «Сандық станциялары бар Flexo престері ақпараттарды өзгермелі түрде басып шығаруға мүмкіндік береді, ал бұрын бұл процедураны оффлайн режимінде алып тастауға тура келді және қандай ақпарат бірегей болуы мүмкін екендігі туралы шектеулермен келді», - дейді Пурдеф. 'Басып шығару мүмкіндігі де жақсарып, жалған ақшаның алдын алуға көмектесетін микропринтинг сияқты әдістерге мүмкіндік берді. Қосымша технологиялар бірнеше жеткізушілерден әзірленуде, олардың көпшілігі этикеткаларға енуі мүмкін. Мұны біліп, қорғаныс қабаттарын құру өте маңызды. '

Xeikon және HP Indigo екеуі де микротекст, жасырын өрнектер мен гуилочтар үшін негіз бола алатын жоғары ажыратымдылықты цифрлық басып шығару жүйелерін ұсынады.

«Біздің жеке бағдарламалық жасақтамада - Xeikon X-800 - кейбір ерекше мүмкіндіктер болуы мүмкін, өзгермелі үлгілер, жасырын кодтау, бақылау және қадағалау функционалдығы», - дейді Xeikon Digital Solutions компаниясының өнімді басқару жөніндегі директоры Джерон ван Баувел. 'Принтерлер жалған ақша жасауға қарсы бірнеше тәсілдерді арзан бағамен қолдана алады, өйткені бұл техникалардың көпшілігі өндірістік басып шығару процесінің бөлігі болып табылады және қосымша инвестицияларды немесе алаяқтықты анықтайтын қымбат жүйелерді қажет етпейді.'

Микромәтін, әсіресе голограммалармен немесе басқа ашық қауіпсіздік құрылғыларымен бірге қолданылған кезде, 1 нүктеге дейін немесе 0,3528 мм дейін басып шығаруды қолданады. Мұны көшіру, көбейту немесе көбейту іс жүзінде мүмкін емес және оны макетке енгізілген жасырын хабарламалар немесе кодтар үшін пайдалануға болады. Қарапайым көзге көрінбеу сонымен қатар тұтынушыны немесе потенциалды контрафактіні білмей, сызықты иллюстрацияларға немесе мәтінге және басқа ашық орналасу элементтеріне микромәтін енгізуге мүмкіндік береді. Осы әдісті қолдана отырып, жасырын хабарламалар құжатты немесе орауыш элементін ұлғайтқыш әйнекпен қарапайым визуалды кеңейту арқылы түпнұсқалығын растай алады. Бұл мүмкіндікті одан әрі оңтайландыру үшін микромәтін мәтін немесе сурет элементінде қауіпсіздік растры ретінде де қолданыла алады.

Не күтуге болады?

«Контрафактілік әрекеттерді ешқашан толығымен тоқтатуға болмайды», - дейді Кей. «Бұл« мысық пен тышқан »ойыны, бірақ қолданыстағы және жаңа брендтерді қорғау технологиялары контрафактілерге шынайы көрінетін және сезінетін жалған өнімдер шығаруды қиындатады».

Брендтер өз өнімдерін бақылауды қайтарып алуға және әр затты ерекше түрде анықтауға тырысады - бірақ бұл оңай емес, өйткені NiceLabel's Moir атап өткендей: 'RFID-ге көшу әлі толық аяқталған жоқ. Кәсіпорындар жасырын су белгілері сияқты негізгі технологияларды қолданады. Болашақ RFID туралы болуы керек, бірегей TID нөмірімен қосылып, әрі қарай бұлт орталарын орталықтандырады. '

Бұлт пен RFID тез және қатар дамып келеді. Бұл осы кеңістіктегі екі жетекші технологиялар және жақын болашақта да солай болуы мүмкін. «Көбінесе брендтер су белгілерінен басталып, уақыт өте келе бұлт пен RFID-ге ауысады», - дейді Моир. 'Блокчейннің де әлеуеті бар, бірақ технологияның айналасында шу болғанымен, оны ұзақ мерзімге қалай қолданатындығы белгісіз.'

«Блокчейнді қолдайтын брендтерді қорғау технологиялары тұтынушылар артықшылықтарын біліп, осы жаңа әзірлемелерге сенген кезде үлкен жылдамдықпен дамиды», - дейді Кэй. «Сондай-ақ, жақсы камералары бар смартфондардың тұрақты дамуы тұтынушыларға өнімнің түпнұсқалығын тексеруге мүмкіндік береді, брендті қорғаудың жаңа технологиялары пайда болады, ал қолданыстағылары жақсарады».

Тұтынушымен ақылды белгілер арқылы жұмыс жасау брендке деген сенімділік пен сенімділікке ықпал етеді. Тұтынушы сатып алатын өнімнің заңды тарихы бар екенін растай алғаннан кейін, олар қайтадан сол брендтен сатып алуы мүмкін.